Nenne es beim Namen, anstatt Greenwashing zu betreiben!

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Viele Unternehmen behaupten, dass ihre Produkte und/oder Geschäftstätigkeiten klimaneutral oder sogar klimapositiv sind. Das Unternehmen Arla bekam dadurch jetzt die Auszeichnung „Årest Matbluff“ („Food Scam of the Year“).

Die schwedische Auszeichnung „Food Scam of the Year“ wird jedes Jahr vom schwedischen Verbraucherverband „Äkta vara“ verliehen. In diesem Jahr wird Arlas umstrittenes Nachhaltigkeitslabel „Net Zero“ entehrt.

Unternehmen, die Greenwashing betreiben, um ihre Produkte zu vermarkten, sind zu einem wachsenden Trend geworden. Greenwashing bedeutet kurz gesagt, dass Unternehmen Marketing nutzen, um ein Image der Umweltfreundlichkeit zu schaffen, indem sie umgesetzte umweltfreundliche Initiativen kommunizieren und hervorheben. Oft wird eine bestimmte Umweltmaßnahme hervorgehoben, während das Unternehmen an anderer Stelle weiterhin umweltschädliche Emissionen verursacht.

„Äkta Vara“ glaubt, dass die Kritik an Arla deutlich zeige, dass die Verbraucher*innen zunehmend auf die Versuche der Unternehmen aufmerksam würden, ihre umweltfreundlichen Bemühungen zu beschönigen. Das Netto-Null-Konzept wird zwar von Unternehmen, Organisationen und Ländern akzeptiert, viele Verbraucher*innen schätzen es allerdings nicht, dass der Klimaausgleich für Marketingzwecke genutzt wird.

Ein normaler Verbraucher, welcher im Laden einkauft, muss in der Lage sein, eine gut informierte Wahl treffen zu können, und wird dabei immer häufiger von dieser Art des Marketings beeinflusst. Grundsätzlich ist es gut für klimakompensierende Bemühungen, aber da das Label in einer direkten Verkaufssituation verwendet wird, ist es besonders wichtig, dass es eindeutig ist und nicht falsch interpretiert werden kann.

Wie definiert ihr „klimaneutral“, „klimapositiv“, „klimafreundlich“ etc. in eurem Unternehmen? Mit welchen Maßnahmen habt ihr es geschafft, die Emissionen zu verringern und inwiefern unterstützt ihr auch mit Klimakompensation?

Sei transparent, rede Klartext!

 

Quellen:

https://www.tv4.se/artikel/4YnDRPGHMqqhAoxAkByBNa/beskedet-haer-aer-arets-matbluff-2021-mejerijaetten-kritiseras

https://www.aktuellhallbarhet.se/miljo/livsmedel/arla-far-antipriset-arets-matbluff-for-sin-netto-noll-kampanj/